La editorial madrileña, que acaba de ganar por segundo año consecutivo el Premio del Público del Festival de Córdoba, renueva logotipo, sistema visual, web y redes, e incorpora a Bady como mascota. La nueva identidad se presenta en la San Diego Comic-Con® Málaga, del 1 al 4 de octubre.
Madrid, 1 de octubre de 2026. Badan Studios, la editorial española de juegos de mesa fundada en 2024 por Aida Caba y Alejandro Roldán, presenta su nueva identidad de marca, desarrollada junto a Jellybrush. El rediseño abarca logotipo, sistema visual, paleta, web y redes sociales, e introduce a Bady, una mascota que hará de hilo conductor entre los juegos y los canales de la marca. El nombre de la editorial se mantiene.
El reto: una editorial a la sombra de su primer juego
En apenas dos años, Rey Mono se convirtió en el juego de cartas más premiado de 2025 en España y concentró toda la visibilidad de la compañía. La editorial que había detrás tenía menos personalidad y una imagen poco consistente entre canales. Con un catálogo que crece y varios lanzamientos previstos para los próximos meses, Badan necesitaba una marca capaz de sostener más de un universo de juego: más profesional en la forma, sin perder la cercanía que la ha hecho conocida.
El reto era construir una identidad reconocible para Badan Studios como marca independiente, capaz de convivir con universos de juego muy distintos y crecer junto al catálogo. El sistema debía funcionar tanto frente al público final y las familias como en tiendas especializadas y distribución, manteniendo el carácter desenfadado de la editorial pero ganando consistencia, reconocimiento y presencia de marca.
La solución: más seria en la forma, igual de gamberra en el fondo
El nuevo sistema parte de un logotipo rediseñado y de una paleta que crece del rosa y el amarillo originales a rosa, amarillo, morado y verde, pensada para dar a cada juego su propio territorio sin perder el paraguas de la editorial. El nuevo logotipo conserva el carácter contundente y desenfadado de la marca original, pero reconstruye sus formas para dotarlo de mayor personalidad y reconocimiento. La nueva versión introduce volumen, contornos y una composición más expresiva, además de integrar «Studios» como una pieza gráfica propia que permite al logotipo adaptarse a diferentes combinaciones de color y contextos.
El lenguaje visual se construye a partir de tipografías de gran peso, composiciones modulares y un sistema de formas y parches que permite reorganizar la identidad según el soporte. Estos elementos funcionan como un kit gráfico flexible: pueden crecer, solaparse, rotar o convertirse en contenedores de mensajes, fotografías y personajes. El mismo sistema está pensado para trasladarse del entorno digital al packaging, creando una presencia reconocible de Badan sin competir con la identidad propia de cada juego.
Bady, la mascota de la casa
La pieza central es Bady. Según la editorial, Bady es una entidad de la naturaleza a la que un día le cayó una piel de plátano en la cabeza y decidió quedársela porque le pareció cool. Hay teorías sobre su origen, pero ninguna confirmada.
Bady nace para poner cara a Badan Studios y convertir la editorial en una marca reconocible más allá de sus juegos. Su diseño permite utilizarlo como elemento narrativo en redes sociales, web, eventos y comunicación de producto, adoptando distintas poses, expresiones y situaciones sin perder su silueta característica. En lugar de asociar la editorial a uno de sus títulos, Bady crea un universo propio desde el que Badan puede presentar novedades, comunicar promociones o simplemente jugar con su comunidad.
«Rey Mono nos abrió las puertas, pero Badan tiene que ser más grande que Rey Mono. Queríamos una marca que se pudiera mirar de cerca y aguantara: más seria en la forma, igual de gamberra en el fondo. Bady es exactamente eso: nos tomamos muy en serio no tomarnos demasiado en serio».
— Aida Caba, cofundadora de Badan Studios
«Badan ya tenía algo muy valioso: una forma de comunicar cercana, divertida y poco solemne. El trabajo consistió en convertir esa actitud en un lenguaje visual reconocible y suficientemente flexible como para crecer junto a nuevos juegos. La idea era crear una marca con la que también se pudiera jugar».
— Roger Ytarte, director creativo de Jellybrush
Una marca que llega con premio
La nueva identidad se estrena en un momento dulce para la editorial. Su segundo juego, Plátano Pocho, acaba de ganar el Premio del Público del Festival Internacional de Juegos de Mesa de Córdoba, el mismo que logró Rey Mono en 2025, lo que convierte a sus autores en los únicos que lo han conseguido dos años seguidos en 21 ediciones. La marca se presenta públicamente en la San Diego Comic-Con® Málaga, del 1 al 4 de octubre, donde Badan Studios será la única editorial española de juegos de mesa con stand propio.
Créditos
- Cliente: Badan Studios
- Estudio: Jellybrush
- Equipo: Roger Ytarte, dirección creativa y diseño
- Alcance: estrategia de marca, identidad visual, dirección de arte, diseño de mascota, sistema gráfico y aplicaciones digitales
